Gmail може да не е най-добрият имейл клиент наоколо, но се задържа с около 7% дял от пазара, според доклад от 2011 г., публикуван от Campaign Monitor, услуга за имейл маркетинг. Въпреки че резултатите им са ненаучни, те илюстрират важен момент: във всеки даден имейл списък значителен брой читатели използват Gmail. За да ги достигнете, вашият имейл бюлетин трябва да бъде форматиран по начин, който да се показва правилно в Gmail.
Дизайн за максимално въздействие
1
Поставете най-убедителната си оферта или призив за действие в горната част на бюлетина. Повечето читатели сканират само имейл бюлетини, така че не забравяйте да привлечете вниманието им по-рано. Съсредоточете се върху една или две основни оферти във всеки бюлетин.
2
Посочете цветовете на фона. Дори ако вашият дизайн изисква бял фон, който е по подразбиране, темите на Gmail позволяват на читателите да заменят подразбирането с персонализирано фоново изображение. Това може да затрудни прочитането на бюлетини. Ако посочите цвят на фона, можете да бъдете сигурни, че вашият бюлетин се показва по начина, по който искате.
3
Използвайте вградени каскадни таблици със стилове (CSS). Gmail премахва CSS от заглавията, но го оставя непокътнат в тялото на имейл. Вграденият CSS ви дава контрол върху много функции за форматиране на вашия имейл бюлетин.
Уверете се, че вашият бюлетин може да се използва с изключени изображения
1
Използвайте алтернативен текст с най-важните си изображения. Изображенията на вашия продукт или призив за действие винаги трябва да имат алтернативен текст, но по-малко важните изображения не трябва. По подразбиране Gmail не показва изображения. Ако всяко изображение във вашия бюлетин съдържа алтернативен текст, бюлетинът ще бъде затрупан с безсмислен текст, което затруднява читателя ви да избере важната информация. Ако обаче изобщо не използвате алтернативен текст, вашият бюлетин ще бъде неразбираем с изключени изображения.
2
Използвайте комбинация от текст и изображения. Това ще гарантира, че най-важните съобщения във вашия бюлетин се появяват, дори изображенията да не се появяват.
3
Дайте на читателя връзка към бюлетина на вашия уебсайт. Някои читатели предпочитат да четат бюлетини извън Gmail. Направете тази връзка видна и лесна за намиране.
Тествайте преди да изпратите
1
Тествайте вашия имейл бюлетин в няколко браузъра, преди да го изпратите до целия си списък с абонати. Някои браузъри показват Gmail по различен начин от други. Коригирайте дизайна си така, че да се показва правилно в основните браузъри: Internet Explorer, Chrome, Firefox и Safari.
2
Тествайте своя бюлетин на различни устройства. Въпреки че вашият бюлетин може да се изобразява правилно на монитор на компютър, той може да не е на мобилно устройство. Преглеждайте бюлетина си в Gmail на iPhone, както и на телефон с Android, и на различни таблети.
3
Помолете колега или приятел да погледне вашия бюлетин с изключени изображения и да ви даде тяхното мнение. Разбират ли най-важните послания, които се опитвате да предадете? Ясен ли е призивът за действие? Лесно ли се намират и четат връзките?
