Слоганите почти винаги насочват вниманието на потребителя към определена характеристика на дадена компания. Те често са най-ефективният метод за изземване, така че е от решаващо значение да бъдете не само умни, но и верни в избраните от вас думи. Създаването на лозунг за механична компания изисква изготвяне на запомнящо се копие, което напомня на клиентите защо биха искали да използват този магазин за ремонт на автомобилите си.
1
Провеждане на проучване на компанията и нейните конкуренти. Идентифицирайте какво отличава тази компания-механик от останалите и след това запишете всяка полза от правенето на бизнес с тази компания. Предоставя ли по-добро обслужване на клиентите от конкурентите? Предлага ли по-разумни цени за части или труд? Качеството на труда по-добро ли е от другите магазини? Специализира ли се за местни или чуждестранни превозни средства? Беше ли първият магазин в града? Може би тази конкретна механична компания предоставя услуга, подобна на портиер, взимайки колите от собствениците им за безпроблемен ремонт. Каквото и да отличава компанията, това я прави запомняща се - естествено предимство да се използва лозунг.
2
Претеглете потенциалния ефект от тези предимства и функции върху целевата аудитория, за да помогнете да се идентифицира уникалното предложение за продажба на компанията или USP. Която и полза да представя компанията по най-мощния и отличителен начин, често е нейният USP. USP трябва да накара компанията да се открои от конкуренцията, за да бъде ефективна. Ако например други механични компании предлагат еднакви цени и качество както за части, така и за труд, може би именно вашата грижа за клиентите ви отличава от останалите.
3
Създайте списък с думи и фрази, който най-добре описва USP, който сте изолирали за компанията. Ако искате лозунгът да подчертае историята на компанията в обслужването на клиентите, вашият списък може да изглежда да използва думи като ангажираност, учтив, индивидуализиран, без усилия, привилегии, несравними, лично внимание, гарантирано удовлетворение и клиентите са на първо място. Ако, от друга страна, искате лозунгът да засили USP, че цените ви не могат да бъдат победени, вашият списък може да изглежда по следния начин: достъпни, непобедими, спестявания, скромни цени, спестете повече, рентабилно и рано отстъпка за птици.
4
Концептуйте идеите си за лозунги въз основа на списъка с думи и фрази. Опитайте се да доразвиете всяка дума, като използвате една идея като трамплин за следващата. Докато работите върху лозунга, най-вероятно ще започнете да виждате, че някои концепции осигуряват повече възможности и по-пълни идеи, докато други са по-малко насочени и водят до задънени улици. В крайна сметка ще се озовете с друг списък, но този ще се състои от потенциални лозунги.
5
Разбийте списъка с лозунги, докато не остане само един. Един от най-лесните и понякога най-ефективните методи е да попитате мнението на другите. Обърнете внимание на трите най-добри избора на всеки човек и след това съберете гласовете, създавайки списък от най-популярните до най-малко популярните. Онези, които са гласували с малко против, могат да бъдат елиминирани. Подиграването на лозунгите за всеки маркетингов канал също може да помогне. Един лозунг може да изглежда добре само на визитка, така че може да бъде изрязан от списъка.
