Медийното партньорство е ефективно маркетингово решение за компании с нисък или ограничен рекламен бюджет. За да имате най-голямо въздействие, изберете медията, която смятате, че би била от най-голяма полза за вашата организация, като телевизия или телевизионна рекламна компания, вестник или радиостанция. След като медийното партньорство бъде изпълнено, това ще бъде вашият основен източник за цялата ви рекламна експозиция. Подобно на всеки договор, ще трябва да сте наясно с подробностите, свързани с продължителността на договора, отговорността и изключителността.
Взаимно изгоден
Сключвайки споразумение за партньорство с медия, вие създавате връзка с този обект, за да обърнете специално внимание на новините и промоциите на вашата компания. За да бъдете привлекателни за медиите, към които често се подхожда с други предложения за партньорства, ще трябва да направите споразумението взаимно изгодно. За да дадете предимство на вашите новини и промоции, както и цените по-ниски от обичайните, ще трябва да предложите нещо в замяна. Това може да бъде специален достъп до президента на компанията под формата на интервюта или директен и първи достъп до всякакви актуални новини, свързани с вашата индустрия или компания. Можете също така да предложите да бъдете източник на оферти за актуални за индустрията новини.
Насърчаване на вашия бизнес
Споразумението за медийно партньорство трябва да посочва точно какво възнамерявате да спечелите за вашата компания. Като цяло отговорът е значително повече реклама, отколкото бихте могли да осигурите от текущия си маркетингов бюджет, но това трябва да бъде конкретно посочено в споразумението. Например, с вестник, споразумението може да очертае поредица от реклами, като се посочва честотата, размерът и разположението на рекламата, както и цената, която би била с намалена ставка. С радиостанция договорът може да съдържа подробности за някои интервюта в ефир, в допълнение към рекламни спотове през конкретно време и в определени дни. Споразумението трябва ясно да предава точно какво ще спечели вашият бизнес при промоции.
Клауза за прекратяване
Споразумението за медиите вероятно няма да продължи вечно и договорът трябва да очертава начините, по които може да бъде прекратен, което няма да навреди на никоя от страните. Включете клауза, която позволява график за последователен преглед. Например при приключване на едногодишно партньорство и двете страни могат да отнемат една седмица, за да прегледат настоящия договор и да предложат изменение или отмяна. Ако някоя от страните би искала да прекрати споразумението в средата на годината, трябва да има клауза, описваща как да се направи и това. Например можете да включите, че всяка от страните трябва да предостави писмено предизвестие от 30 дни, за да прекрати договора извън прозореца за преглед в края на годината.
Изключителност
Изключителността е важна, за да бъде партньорството ефективно и от двете страни на споразумението. Що се отнася до бизнеса, трябва медийният партньор да бъде поне изключителен, когато става въпрос за вашата индустрия. Ако вашите конкуренти имат подобни споразумения, това ще намали ефективността на вашите. По същия начин, ако създавате медийни партньорства с различни медии, това, което предлагате на медийните компании, също става по-малко ценно. Ако медийното издание се възползва от достъпа до вас като източник или за актуални новини, не е толкова ефективно, ако други медии имат същия достъп.
